Qué es y cómo funciona
Una doorway page o página puerta es una página creada para posicionar por búsquedas concretas y muy similares, que en lugar de ofrecer valor propio sirve de paso hacia otro destino. Google la incluye entre sus políticas de spam y la describe como doorway abuse: sitios o páginas creados para posicionar por consultas específicas que llevan al usuario a páginas intermedias menos útiles que el destino final.
Los ejemplos que da Google son claros: varios dominios o páginas dirigidas a ciudades o regiones concretas que canalizan a los usuarios hacia un mismo destino, páginas generadas solo para llevar a los visitantes a la parte realmente útil de un sitio, o páginas casi idénticas situadas más cerca de los resultados de búsqueda que de una jerarquía navegable. Un patrón típico es una página por ciudad con el mismo texto y solo el nombre del lugar cambiado.
No toda página local es una página puerta. Una página de un servicio en una localidad es legítima cuando existe un motivo real para ella: tienes una sede o presencia allí o atiendes realmente esa zona, y la página contiene información propia que ayuda a quien la visita (dirección y cómo llegar, equipo, condiciones o plazos de esa zona, ejemplos reales, preguntas frecuentes locales). Una prueba práctica es preguntarte si alguien que llega directamente a esa página obtiene algo útil que no encuentra en las demás, o si solo cambia el nombre de la ciudad.
Por qué importa
El riesgo es real. Google indica que los sitios que incumplen sus políticas de spam pueden posicionar peor o dejar de aparecer en los resultados, y esto puede ocurrir tanto por sistemas automáticos como por acciones manuales. Un conjunto grande de páginas de baja calidad también puede arrastrar la percepción de calidad del resto del sitio y ser trabajoso de revertir.
Además de la penalización, una página puerta suele ser mala para el negocio: quien llega se encuentra un contenido genérico que no responde a su situación y se marcha. En cambio, el trabajo local legítimo exige más esfuerzo por página y menos páginas: solo compensa donde de verdad hay algo que decir. Generar muchas páginas con plantillas o con IA para cubrir variantes de palabras clave a gran escala entra además en otra política de Google, la de contenido a escala abusivo.
Un ejemplo
Una empresa de reformas con oficina en una sola ciudad atiende también algunos municipios cercanos. Una opción de riesgo sería crear decenas de páginas casi idénticas, una por cada municipio de la provincia, con los mismos párrafos y solo el nombre cambiado. Una opción razonable es una página para cada zona donde realmente trabaja, con proyectos reales de esa zona, plazos de desplazamiento y particularidades locales como licencias o tipos de vivienda, y una sola página de servicio clara para el resto. El criterio es la utilidad para quien lee, no el número de páginas.
Errores y confusiones frecuentes
- Crear una página por ciudad o por variante de palabra clave con la misma plantilla y solo el nombre de la localidad modificado.
- Creer que repetir la ciudad muchas veces en el texto convierte la página en local. Lo que cuenta es la información propia y útil.
- Tener varios dominios o subdominios casi idénticos dirigidos a zonas distintas que terminan llevando al mismo sitio.